Im folgenden Beitrag möchte ich euch ein paar Hilfestellungen zum beschreiben und analysieren von Werbung mit Hilfe des AIDA Konzepts geben. Das Thema analyzing adverts ist häufig Schwerpunkt der Sekundarstufe II und kann mit ein paar Redewendungen und dem Verständnis des AIDA Konzepts sehr einfach gemeistert werden.
Was ist das AIDA Konzept?
Das AIDA-Konzept (Attention, Interest, Desire, Action) ist ein bekanntes Konzept in der Werbung und im Marketing, das beschreibt, wie man bei einem potenziellen Kunden Aufmerksamkeit, Interesse, Verlangen und schließlich Handlungsbereitschaft wecken kann. Das AIDA-Konzept wurde ursprünglich von dem US-amerikanischen Werber Elias St. Elmo Lewis entwickelt und ist seitdem ein wichtiger Bestandteil der Werbepsychologie.
Das AIDA-Konzept lässt sich wie folgt zusammenfassen:
- Aufmerksamkeit / Attention: Der erste Schritt ist es, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zu ziehen. Dies kann durch ungewöhnliche oder auffällige Werbemittel, wie beispielsweise Plakate, Anzeigen oder Online-Anzeigen, erfolgen.
- Interesse / Interest: Sobald die Aufmerksamkeit gewonnen ist, sollte das Interesse der Zielgruppe geweckt werden. Dies kann durch die Verwendung von relevanten Informationen und Argumenten erreicht werden, die für die Zielgruppe von Nutzen sein könnten.
- Verlangen / Desire: Der nächste Schritt ist es, das Verlangen des potenziellen Kunden zu wecken, indem man ihm das Produkt oder die Dienstleistung als attraktiv und wünschenswert darstellt.
- Handlungsbereitschaft / Action: Zuletzt muss die Handlungsbereitschaft des potenziellen Kunden geweckt werden, indem man ihm einen klaren Call-to-Action gibt und ihm zeigt, wie er das Produkt oder die Dienstleistung erwerben kann.
Das AIDA-Konzept ist ein wichtiger Bestandteil der Werbepsychologie und hilft Werbetreibenden dabei, ihre Werbebotschaften so zu gestalten, dass sie bei der Zielgruppe Aufmerksamkeit, Interesse und Handlungsbereitschaft wecken. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass das AIDA-Konzept nur eine allgemeine Richtlinie darstellt und dass es in der Praxis möglicherweise notwendig sein kann, von diesem Konzept abzuweichen, um die Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppe zu berücksichtigen.
Im Folgenden wirst du lernen, wie man das AIDA Konzept richtig anwendet.
AIDA - analyzing adverts
Eure Analyse (analyze) startet immer mit einer Introduction. Beschreibt kurz dem Leser was ihr vorhabt.
Folgende Satzanfänge sind zum Beispiel möglich:
Introduction
- In the following, I want to analyze the advert of the company …
- The advert promotes …
Nach dem Ihr die Einleitung geschrieben habt folgt eine detaillierte Bildbeschreibung. Dazu sind folgende Redewendungen vorstellbar (achtet vor allem auf die Präpositionen, da dies eine häufige Fehlerquelle ist!):
Describing the advert / picture (general and detailed description)
- In the foreground …
- In the background …
- At the top / At the bottom
- In the upper / bottom left-hand corner …
- There is a caption that says “…”
- The quotation tell us that it is …
- On the left / right you can see
Nun müsst Ihr zeigen, dass ihr das AIDA Konzept verstanden habt und auf dieses im Folgenden genauer eingehen. Zeigt, wie die Werbung das AIDA Konzept umsetzt beziehungsweise was eventuell nicht gut gelungen ist. Beschreibt am besten vorher nochmal kurz wofür das AIDA Konzept steht, das zeigt eurem Lehrer, dass ihr wisst wovon ihr schreibt.
AIDA Konzept
- I think the advert is a good example of the AIDA concept.
- But what is the AIDA concept?
- The AIDA formula can be used to explain how all promotions influence purchase decisions.
- The acronym stands for attention or / and awareness, interest, desire and action.
- So let me explain how the designer of this advert implemented these rules successfully
- The … and the exaggeration attract the attention of the viewer.
- The … and the … raise the interest and create the desire of the customer to get … like … in the picture
- At the end the customer sees … that makes action easy for the potential client, because he knows where he can get …
The End
Erst am Ende dürft ihr eure eigene Meinung preisgeben. Vorher hat diese nirgendswo etwas zu suchen!
